Коротко и по существу
Видеоконтент — полезное видео, основанное на потребностях целевой аудитории и ее перцептивных навыках. Если говорить по-простому – это полезное видео, которое нужно вашей целевой аудитории и она его точно посмотрит.
Это обучающий, рекламный или презентационный видеоролик, который в доступной форме продемонстрирует преимущества компании или продукта. Наглядно объяснит, как работает товар или услуга, чем твой интернет-магазин отличается от конкурентов, как сделать заказ и поучаствовать в акции.
Компания Catherine рассказывает своим потребителям о своих продуктах
Ирина отвечает на вопросы своих учеников и читателей сайта.
Интернет-магазин TERMOMAT.RU делает обзоры на свои товары.
Главное, что бы видеоконтент был нужен потребителю, принес ему пользу и клиент мог его правильно понять.
А теперь немного глубже
Для начала, определимся с терминами.
В интернет пространстве под контентом понимается содержимое интернет ресурсов. В зависимости от типа содержимого контент разделяется на: текстовый, графический и видео.
Текстовый контент
Графический контент
Видео контент
Если в интернете мы встречаем статью, то это текстовый контент, если фото или рисунки, то мы имеем дело с графическим контентом, соответственно, видеоролики – видеоконтент.
Вывод
Видеоконтент – это, видео, которое используется для публикаций на информационных ресурсах (сайты, блоги, соцсети и т.д.).
Но! Так как мы говорим о бизнесе, то понятие видео слишком обширно. Видео как мы с Васей ловили рыбу бухие в г***о вряд ли поможет строительной или юридической компании привлечь клиентов.
Стало быть, в понятии бизнеса, не каждое видео является видеоконтентом.
Что из себя представляет видеоконтент для бизнеса?
Цель любых действий, направленных на продвижение бизнеса – привлечение клиентов и стимуляция продаж. И не важно какой инструмент для этого используется: контекстная реклама в Яндексе, тв-реклама или листовки на улицах. Все эти инструменты имеют одинаковые цели.
Видеоконтент для бизнеса должен решать задачи бизнеса – привлекать клиентов и стимулировать продажи.
Осталось понять какой видеоконтент будет решать задачи бизнеса, а какой нет.
Что бы он решал поставленные задачи, нужно 3 ингредиента:
1. У клиента должна быть потребность в видеоконтенте.
Потребность — вопросы на которые потребитель ищет ответы перед покупкой.
2. Видеоконтент должен принести ему пользу.
После просмотра твоего видео потребитель получит ответ на свои вопросы.
3. Видеоконтент должен соответствовать возможностям восприятия потребителя.
С потребителем нужно говорить на его языке, иначе он тебя не услышит.
Таким образом, мы пришли к ответу на вопрос Что такое видеоконтент?
Видеоконтент — полезное видео, основанное на потребностях целевой аудитории и ее перцептивных навыках. Если говорить по-простому – это полезное видео, которое нужно вашей целевой аудитории и она его точно посмотрит.
Это обучающий, рекламный или презентационный видеоролик, который в доступной форме продемонстрирует преимущества компании или продукта. Наглядно объяснит, как работает товар или услуга, чем твой интернет-магазин отличается от конкурентов, как сделать заказ и поучаствовать в акции.
Главное, что бы видеоконтент был нужен потребителю, принес ему пользу и клиент мог его правильно понять.