Коротко и по существу
Существует три основных типа видеоконтента — информационный, образовательный и развлекательный.
Тип и количество видеоконтента определяется потребностями целевой аудитории и особенностями компании, ее товаров или услуг.
Правильное комбинирование разных типов видеоконтента дает хорошие результаты в коммуникации с аудиторией и решает практически любые задачи связанные с продвижением компаний и стимуляцией покупок их товаров и услуг.
Для стилиста Натальи Орловой были задействованы все три типа видеоконтента, каждый из которых сыграл свою роль в достижении поставленной цели.
Информационный ролик рассказал об услугах Натальи и ее фишках.
Ролик развлекательного типа показал эмоциональную сторону работы Натальи.
Образовательный видеоконтент подкрепил слова Натальи делом.
Главное — идти от целевой аудитории, ее потребностей и возможностей восприятия.
А теперь немного глубже
Весь существующий видеоконтент можно разделить на три типа в зависимости от назначения:
Информационный
Образовательный
Развлекательный
Информационный видеоконтент
Задача информационного видеоконтента — дать потребителю нужную информацию о бренде, его продуктах, услугах, акциях и спецпредложениях в удобной и правильной форме.
Информационный видеоконтент относится к инструментам прямой рекламы (ATL) и используется для донесения до потребителя конкретной информации: перечень услуг, характеристики товара, условия акции и т.д.
Образовательный видеоконтент
Задачей образовательного видеоконтента является обучение потребителя новым навыкам и знаниям.
Данный тип контента полезен в случаях с товарами и услугами, использование которых требует определенного понимания. Например сложные технические изделия или инновационные продукты.
Развлекательный видеоконтент
Развлекательный видеоконтент относится к инструментам непрямой рекламы (BTL). Его задача в легкой и непринужденной форме напомнить потребителям о бренде, его товарах и услугах.
Данный тип видеоконтента имеет огромный потенциал вовлечения потребителя в атмосферу бренда, его продуктов и услуг за счет демонстрации кадров, прямо или косвенно показывающих эмоционально насыщенные образы и события связанные с именем бренда, его товарами или услугами.
Развлекательный видеоконтент не всегда несет в себе смысловую нагрузку для потребителя, но помогает "убить время", что не менее важно.
Наталья делится своей историей, цепляя эмоциональную сторону потребителя.
Журнал «Шитье и Крой» анонсирует выпуск нового номера с помощью развлекательного видеоконтента.
Развлекательный видеоконтент привлекает аудиторию на конкурс красоты Мисс МГОУ.
Обратите внимание:
Разные типы видеоконтента решают разные задачи, но имеют общие цели: привлечь аудиторию и стимулировать продажи.
Потребности аудитории превыше всего! Поэтому выбор типа видеоконтента определяется клиентом и его потребностями.
Пример
Для привлечения аудитории к Наталье и ее услагм были задействованы все три типа видеоконтента.
Почему?
- 1. Клиент хочет знать что она предлагает?
Для этого мы использовали информационный видеоконтент — Промо о Наталье.
- 2. Клиент хочет понять, можно ли ей доверять, как стилисту?
Для этого мы использовали образовательный видеоконтент, в котором Наталья показывает как она создает образ и раскрывает свои секреты.
- 3. Клиент хочет знать, почему нужно воспользоваться услугами именно Натальи?
Ответ на этот вопрос мы дали с помощью развлекательного видеоконтента, в котором Наталья поделилась своей историей и немного раскрыла свою душу.
Мы-то с вами знаем, что если цена не главное, то люди любят истории 😉
Вывод
Существует три основных типа видеоконтента — информационный, образовательный и развлекательный.
Тип и количество видеоконтента определяется потребностями целевой аудитории и особенностями компании, ее товаров или услуг.
Правильное комбинирование разных типов видеоконтента дает хорошие результаты в коммуникации с аудиторией и решает практически любые задачи связанные с продвижением компаний и стимуляцией покупок их товаров и услуг.